Pourquoi le nouveau « Google-Agent » de Google représente un changement de mentalité majeur dans l’histoire du SEO
Imaginez un web où une machine remplit vos formulaires de contact, achète vos produits et négocie avec votre backend. Alors que de nombreux professionnels du SEO débattent actuellement de la nécessité de bloquer les bots de recherche AI, de se désigner comme SEOs ou GEOs, ou d’optimiser pour être mentionnés dans ChatGPT, la réalité du web évolue bien au-delà des simples crawlers.
Avec le nouveau WebMCP et le bot Google-Agent de Google, le web agentique est déjà là.
Le web devient agentique
Le web tel que nous le connaissions, où les humains cliquent sur des liens et font défiler des pages, touche à sa fin. Ce qui le remplace est le web agentique. Cette semaine, Google a annoncé un nouvel agent utilisateur spécifiquement destiné aux agents. Lorsqu’un agent utilisant l’infrastructure de Google navigue sur votre site (comme le projet Mariner), il utilisera cette nouvelle balise. Ce n’est que le début.
Les agents feront bien plus que naviguer sur le web comme un humain.
Une vision du web où les agents interagissent
Lors d’une récente interview, Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a noté qu’elle pense que les gens voudront toujours entendre d’autres personnes, mais elle a ajouté : « Je pense qu’il y a probablement un monde où de nombreux agents communiquent entre eux. » Le dernier article de blog de Google décrit plusieurs protocoles AI que nous devons tous comprendre immédiatement :
- Modèle MCP : permet aux agents d’accéder en toute sécurité à vos données backend.
- A2A (Agent à Agent) : permet la communication et les transactions entre bots.
- UCP (Universal Commerce Protocol) : permet à une machine d’acheter votre produit directement depuis les SERP.
- A2UI (Agent à Interface Utilisateur) : compose automatiquement de nouvelles mises en page visuelles pour les utilisateurs.
- AG-UI (Agent User Interaction) : un middleware pour le streaming de données AI en temps réel.
WebMCP : une nouvelle façon d’interagir avec votre site
Les agents standard sont lents car ils analysent les pixels comme le ferait un humain. Dans le web agentique, les machines communiqueront directement avec les outils et les fonctionnalités disponibles sur notre site. L’amélioration ici est le WebMCP. Je pense que chaque professionnel du SEO devrait y prêter une attention particulière. Le WebMCP permet aux agents d’utiliser la fonctionnalité de votre site en temps réel, de manière native.
Quel est l’impact ? Prenons l’exemple d’un agent qui remplit automatiquement des formulaires de contact de manière parfaite. Mais je pense que nous verrons des cas d’utilisation encore plus intéressants à mesure que nous publierons nos propres agents. Imaginons que j’ai créé des agents pour le SEO. (C’est le cas ! Je ne les ai simplement pas encore partagés.) Je pourrais les partager avec vous via un modèle SaaS, où vous paieriez un abonnement mensuel pour y accéder. Ou, ce qui est plus probable, c’est que vous pourrez faire accéder votre agent à mes agents via le WebMCP. Mes agents négocieront avec vos agents sur les prix et pourront même s’entraider pour s’améliorer.
La recherche évolue vers la recherche AI
Nick Fox de Google a récemment déclaré : « La recherche devient une recherche AI, et l’application Gemini est votre assistant personnel. » Il a également mentionné que Google considère de plus en plus le mode AI et les aperçus AI comme une seule et même chose. Je repense souvent à cet article du NYT d’il y a trois ans. Ils l’avaient présenté comme une panique de Google face à ChatGPT. Cependant, je suis convaincu que Google avait des projets bien plus ambitieux en tête. Le web agentique n’est pas une réflexion après coup ! Cela fait des années qu’il est en préparation.
Une opportunité sans précédent pour le SEO
Cette transition d’un web centré sur l’humain à un web centré sur les agents peut sembler effrayante si vous vous fiez uniquement aux classements traditionnels des mots-clés. En réalité, c’est la plus grande opportunité que nous ayons vue depuis l’invention du moteur de recherche lui-même. Le WebMCP et l’UCP signifient que nous n’optimisons plus seulement pour des clics ; nous optimisons pour des actions directes, un commerce sans friction et une génération de leads automatisée.
Les créateurs qui comprennent comment ces agents interagissent avec les systèmes backend verront un niveau d’efficacité et de portée que la navigation humaine ne pourrait jamais atteindre. Le partenariat entre les créateurs et Google a définitivement changé, mais l’avenir de ce que nous pouvons construire sur ce web agentique est incroyablement prometteur.
Mes conseils pour l’avenir
Il est difficile de savoir comment agir en ce moment car personne, pas même Google, ne sait exactement comment le web agentique va se développer. Voici ce que je vous recommande :
- Familiarisez-vous avec le WebMCP et comprenez comment il fonctionne.
- Si vous êtes dans le commerce électronique, apprenez tout ce que vous pouvez sur l’UCP.
- Commencez à apprendre à coder avec des outils comme Claude Code, l’AI Studio de Google, ou mon préféré, Antigravity.
- Concentrez-vous sur les choses passionnantes que vous pouvez faire avec l’AI plutôt que de laisser les médias et les réseaux sociaux vous détourner !
Personne ne sait ce que l’avenir nous réserve, mais je suis convaincu que ceux qui s’engagent et apprennent à utiliser l’AI de manière positive connaîtront un grand succès.