Mis à jour le 12 octobre 2026
Le clustering de mots-clés consiste à regrouper les requêtes qu’une seule page peut viser. Sur Semrush, l’outil s’appelle aujourd’hui Keyword Strategy Builder (anciennement Keyword Manager). Il compare les résultats Google de chaque mot-clé et les range en clusters, chacun destiné à une page. Voici comment je m’en sers.
Quel est l’outil de clustering de mots-clés de Semrush ?
Semrush propose le Keyword Strategy Builder, nom actuel de l’ancien Keyword Manager, dans sa SEO Toolkit payante. D’après la documentation officielle, il structure une liste en topics, pages piliers et sous-pages, avec volume, difficulté (KD) et intention de recherche pour chaque groupe.
Si vous cherchez encore « Keyword Manager » dans le menu, c’est normal : beaucoup de tutoriels (et mon ancienne version de cet article) utilisent l’ancien nom. Pour comparer avec d’autres solutions gratuites, j’ai aussi listé des outils gratuits de recherche de mots-clés.
Comment Semrush regroupe-t-il les mots-clés ?
Semrush ne regroupe pas les mots par leur ressemblance, il regarde les résultats de Google. Selon son article de blog sur le clustering, l’outil compare les 10 premiers résultats organiques de chaque requête : si deux mots-clés renvoient des URL similaires, ils atterrissent dans le même cluster.
Cette logique a une conséquence pratique : deux requêtes qui se ressemblent peuvent finir dans deux clusters différents, parce que Google leur sert des pages différentes. C’est exactement ce que je veux. Une page par intention réelle, pas une page par variante de formulation. Cela réduit aussi la cannibalisation, quand deux de vos pages se disputent la même requête.
Comment créer des clusters avec Semrush, étape par étape ?
Il y a deux chemins : partir de 5 mots-clés de départ au maximum pour obtenir une carte complète de topics, ou importer une liste existante puis cliquer sur « Cluster this list ». Voici le déroulé que je suis.
- Saisir 1 à 5 mots-clés de départ sur la page d’accueil de l’outil. Prenez des termes larges, ceux de vos offres ou de vos grandes thématiques.
- Ouvrir la vue « Topics and pages » et la carte « Topical Overview ». Chaque cercle est un cluster ciblable par un contenu unique.
- Trier par objectif dans « Page Details » : Easy Start, Best for Strategy, More Potential Traffic ou Quick Conversions, d’après la documentation.
- Choisir le mot-clé principal de chaque cluster, en regardant son KD propre et pas seulement la moyenne du groupe.
- Exporter ou envoyer les clusters vers un brief, un tableur, le SEO Writing Assistant ou le suivi de positions.
Pour une liste déjà en main (export de la Search Console, de Keyword Magic Tool ou d’un CSV), l’import accepte jusqu’à 2 000 mots-clés par liste d’après la documentation. Attention : une liste importée est regroupée en clusters, mais sans la hiérarchie de topics ni la carte de sujets, comme le précise le blog Semrush.
Quelles sont les limites et les plans concernés ?
L’outil exige un abonnement SEO Toolkit payant. Chaque création de clusters consomme une action mensuelle, dont le quota dépend du plan. Les chiffres ci-dessous viennent de la page d’aide officielle et peuvent évoluer : vérifiez-les avant de budgéter.
| Plan Semrush | Actions de clustering par mois | Rafraîchissements de métriques |
|---|---|---|
| Sans SEO Toolkit | 0 | 0 |
| Pro SEO | 10 | 250 |
| Guru SEO | 30 | 1 000 |
| Business SEO | 50 | 5 000 |
Autre point à connaître : « Cluster this list » compte pour une action mensuelle. Si vous avez plusieurs sites à traiter, planifiez vos listes avant de cliquer. Les plafonds de mots-clés (par liste, par compte) sont indiqués différemment selon les pages d’aide Semrush, donc je ne les fige pas ici.
Comment transformer un cluster en page qui se positionne ?
Un cluster n’est qu’une proposition. Je la valide en quatre vérifications avant d’écrire quoi que ce soit : volume total du groupe, KD du mot-clé principal, existence d’une page déjà publiée sur le sujet, et encombrement de la SERP (AI Overviews, encarts, vidéos).
- Une page existe déjà ? Je l’améliore plutôt que d’en créer une seconde. C’est plus rapide, et ça évite de me concurrencer moi-même.
- Un seul mot-clé principal dans le title, le H1 et le premier paragraphe. Les variantes du cluster nourrissent les sous-titres et la FAQ.
- L’intention d’abord. Si le cluster mélange informationnel et transactionnel, je le scinde en deux pages.
- Maillage interne. Chaque page du cluster renvoie vers la page pilier et inversement. Mon guide sur le SEO pour débutants donne les bases pour structurer ça.
Pour nourrir ensuite votre calendrier éditorial, vous pouvez croiser vos clusters avec des idées de contenu issues de Semrush, et affiner vos listes avec la recherche de mots-clés assistée par IA.
Quelles erreurs éviter avec le clustering de mots-clés ?
La principale erreur est de suivre l’outil à l’aveugle. Le regroupement automatique repose sur la proximité des SERP, donc il reflète Google à un instant donné. Je le relis toujours avant de produire du contenu.
- Lancer le clustering sur une liste mal nettoyée (doublons, marques concurrentes, termes hors sujet) : les clusters héritent du bruit.
- Juger un cluster sur son KD moyen : un mot-clé principal très difficile peut se cacher derrière une moyenne raisonnable.
- Créer une page par cluster sans vérifier le contenu existant du site, et provoquer de la cannibalisation.
- Oublier de suivre les positions après publication : un cluster se juge sur l’ensemble de ses requêtes, pas sur une seule.
- Ne jamais relancer l’analyse : les SERP évoluent, et un cluster peut se scinder ou fusionner avec le temps.
Existe-t-il des alternatives à Semrush pour le clustering ?
Oui. Le principe (comparer les SERP) est repris par plusieurs outils spécialisés, et il est aussi possible de le reproduire avec un script et une API de résultats de recherche. Je choisis selon le volume de mots-clés et le budget. Semrush reste pratique quand la suite sert déjà au suivi de positions et à l’audit, car tout reste au même endroit.
Questions fréquentes
Comment s’appelle l’outil de clustering de Semrush ?
Il s’appelle Keyword Strategy Builder. Il remplace l’ancien Keyword Manager et fait partie de la SEO Toolkit payante. Il regroupe les mots-clés en topics, pages piliers et clusters, avec volume, KD et intention de recherche.
Sur quoi Semrush se base-t-il pour regrouper les mots-clés ?
Sur le chevauchement des résultats Google. L’outil compare les 10 premiers résultats organiques de chaque requête, et regroupe celles qui renvoient des URL similaires. Il ne se base pas sur la ressemblance des mots.
Peut-on clusteriser une liste de mots-clés existante ?
Oui. On importe la liste (CSV, XLS ou depuis d’autres outils Semrush), puis on clique sur « Cluster this list ». On obtient des clusters, mais pas la carte de topics ni la hiérarchie piliers et sous-pages, réservées aux listes créées depuis des mots-clés de départ.
Faut-il un abonnement payant pour clusteriser sur Semrush ?
Oui, un abonnement avec SEO Toolkit est nécessaire au-delà de l’essai gratuit. Le nombre d’actions de clustering par mois dépend du plan : 10 en Pro SEO, 30 en Guru SEO et 50 en Business SEO selon la documentation actuelle.
Faut-il toujours créer une page par cluster ?
Pas systématiquement. Si une page de votre site couvre déjà le sujet, l’optimiser est souvent plus rapide et plus sûr que d’en publier une nouvelle. Créez une page neuve seulement quand aucun contenu existant ne répond à l’intention du cluster.